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出口翻番九成产品廉价贴牌川鞋闯关缺张牌-【资讯】

发布时间:2021-07-15 22:31:34 阅读: 来源:有机肥厂家

出口连年翻番,九成产品廉价贴牌,低价扩张的老路还能走多远———成都海关统计显示,今年前10月,我省鞋类出口已逾8100万美元,同比增长50%以上。省商务厅预计,今年全省鞋类出口将突破1亿美元大关,成为出口新增长点。

民间数据更加让人震惊———省鞋业进出口商会透露,川鞋主要出口基地成都武侯鞋工业园年产值已达150亿元,大部分产品用于出口,估计今年出口额可达12亿美元。

官方数据和民间数据反差巨大的原因在于,绝大多数川鞋是作为“原材料”供应给沿海鞋企的,贴上别人的品牌后出口,另一主要渠道,则是通过边贸方式进入俄罗斯市场。

“实际已是外向型主导的川鞋产业,已走到了量变到质变的关键时刻。”省商务厅一位负责人指出。

产品缺品牌

“我们不缺技术,也不缺市场,缺的是品牌。”在21日举行的省内鞋类出口企业座谈会上,武侯鞋工业园一位负责人说。

随着国内新一轮产业转移趋势越来越明显,很多早期布局沿海的著名鞋企已将产能转向西部。作为劳动密集型产业,“东鞋西移”已成现实。海关统计数据显示,2000年川鞋出口额仅有3000万美元左右,5年时间川鞋出口增长近2倍。武侯鞋工业园的统计则是,园区内企业出口总额基本每年翻番,产量也以年均30%的速度递增,出口增幅明显高于产量增幅。

然而,在数量如此巨大的出口鞋类产品中,四川却没有一个叫得响的品牌。“我们的鞋基本上都供应给浙江的奥康、康奈等知名企业,出口欧美。”一位成都鞋企老板自豪而又有些无奈地说。

据了解,除贴牌生产外,川鞋出口的另一主要渠道是通过边贸方式进入俄罗斯等东欧国家。在这种情况下,川鞋售价与自有品牌出口比相差数倍,同时边贸出口还要承担巨大风险。

成都艾民儿鞋业则属于努力塑造自有品牌的“先锋”,该公司已连续两年斥巨资参加德国G D S 鞋展。“我们目前产品60%自营出口,40%贴牌出口。”董事长刘琼英告诉记者。但遗憾的是,像艾民儿这样执著塑造自有品牌的鞋企,四川找不出几家。

“和早期的中国纺织品一样,川鞋目前走的是低价扩张的老路。”瑞佰利鞋业等企业负责人承认,面对跟随纺织品贸易摩擦而来的欧盟鞋类反倾销调查,省内鞋企很紧张。

产地缺名气

川鞋品牌缺失不止体现在产品,还体现在产地。一提起电影,人们很快会想到好莱坞,一提起鞋子,人们自然会想到浙江温州,产品与产地往往被直接划上了等号。近年来,国内鞋业巨头奥康巨资进入重庆,该市璧山县已抢得先机,提出了建设“中国西部鞋都”的口号。

武侯鞋工业园已决定重启炉灶。今年8月,该园区正式提出打造“中国女鞋之都”的口号,细分市场走向,并在国内外大型外展会、博览会中统一宣传、统一设计展台、统一布置展馆,以四川鞋业的整体形象出现。

“一定要让‘女鞋之都’成为一张中国名片,让境外采购商闻风而至,形成‘买鞋到中国,买女鞋到成都’的氛围。应当说武侯鞋工业园已找对了方向。”省商务厅外贸处处长杨春轩说。

产量缺含金量质变

商务部进出口公平贸易局官员李成钢日前在全省市州商务干部培训会上指出,和家电类产品类似,中国鞋类产品的出口依存度已高达40%以上。

“贸易摩擦增多是我国贸易规模不断扩大的一个副产品。摩擦反衬出的问题如贸易秩序混乱、牺牲环境、低价竞销等必须引起高度重视。外贸企业要追求速度、结构、质量、效益的统一,这应是科学发展观在当前外贸行业的具体反映。”李成钢说。

在中国鞋都温州,企业早已感受到了低水平贸易扩张带来的后遗症。2001年起,温州鞋在海外屡遭抵制,2004年9月,发生在西班牙埃尔切的“烧鞋事件”更是将这种摩擦演绎到了顶峰。在中欧纺织品贸易摩擦逐渐平息之后,《德国之声》刊登文章,题目是《裤子下面,自然是鞋子》,预言中欧在鞋问题上必有一仗。

痛定思痛,今年初,温州市12家外贸型鞋企合伙在德国注册了一个商标,此后,这12家企业联合进行品牌营销,并直接使用统一商标在国际市场销售。在温州,“拥有品牌就拥有市场”的观念已逐渐深入人心。

产量大,回报低,出路何在?省商务厅一位负责人指出,作为后发者,川鞋必须充分吸取温州鞋早年闯荡国际市场的经验教训,少走弯路。决不能满足于“三来一补”等简单贸易方式,要舍得投入,进行品牌营销和新产品研发,彻底转变扩张思路,才能尽快走上质变的轨道。

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