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缔元信秦雯亚运会将提升网易主流网媒价值

发布时间:2020-02-11 06:52:37 阅读: 来源:有机肥厂家

10月22日消息,缔元信CEO秦雯近日在出席“网易亚运云报道平台新闻发布会”时表示,将体育事件营销和丰富的产品线结合,吸引用户全方位深度参与亚运传播和营销传播,是亚运会为网易实现自身的主流网络媒体价值,提升媒体品牌和品质的一个绝好契机。

秦雯引用了网络调查数据,并结合08年北京奥运会和10年南非世界杯的网站实时监测数据,分析认为,从用户对亚运会的关注态度来看,亚运会具备以往重大体育事件的网络传播特征,其表现为:(1)网络媒体因信息量丰富、快捷、可互动等优势成为亚运网民的首选;(2)受众规模及访问规模异军突起,新访用户激增;(3)受众参与度高,活跃度高;(4)泛体育化或娱乐化特色越来越强。这些特征使重大体育网络传播具有极高的互动营销价值。

秦雯还在会上发布了网民对品牌及亚运赞助商身份认知度的调查(见下图),结果表明在网民对品牌的认知度调查中,排在前十位的品牌有王老吉、招商银行、中国移动、中国电信、中国工商银行、中国平安、三星、TCL、健力宝,这与网民对亚运赞助商的认知度调查中排在前十的品牌有80%的重合度。这些数据证明了网民对亚运赞助商身份认知程度,与其网络营销和推广力度密切相关。

网民对品牌及亚运赞助商身份认知度的调查

之后,秦雯表示,充分应用网络资源,借势亚运会,机会不仅是亚运赞助商的,也是所有企业的。而网易拥有产品线齐全,用户互动性强、活跃度高等诸多优势,同时,因其亚运赞助商和亚运媒体的双重身份,加上其在亚运主办地广东(广州)的长期用户积累和资源积累,是企业开展亚运营销的最佳合作伙伴之一。她认为,将体育事件营销和丰富的产品线结合,吸引用户全方位深度参与亚运传播和营销传播,是亚运会为网易实现自身的主流网络媒体价值,提升媒体品牌和品质的一个绝好契机。

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